Brand Slogans - 최호진

' diamond is forever '...... 많은사람들이 알고있는 이 문구는 세계최대의 다이아몬드 광산 및 마케팅회사인 'DeBeers' 드비어스사가 내세운 슬로건이다. 오래전부터 사람들은 사랑이 곧 다이아몬드와 동격이라고 믿으며 ' diamond is forever ' 이 구절은 드비어스의 마케팅과 광고덕분에 사람들의 머릿속에 박혔다. 사람들은 이 다이아몬드와 함께 나의 사랑도 영원히 남을것이라는 기대가 다이아몬드를 값지게 만들기 때문이다.
 카피몇줄과 슬로건 그리고 제품뿐인 광고 . 그러나 다이아몬드는 영원히라는 슬로건만 보더라도 누구나 드비어스의 광고임을 알아챌수 있다.

 

 

 

‘슬로건’이란 여러 브랜드요소들중 하나이며 전체 마케팅실행의 한요소로 기업들은 기억할만한 슬로건을 찾기위해 많은 돈을 쓴다.
잡지 'Advertising Age'에서 20세기 최고의 슬로건을 선정하였는데
 드비어스 ' diamond is forever ' 도 이에 속한다.
 ( 나이키 ' JUST DO IT '. 코카콜라 ' The pause that refreshes ' 맥도날드 ‘ I'm lovin'  it ' 등)

주얼리 분야 기업들의 몇가지 슬로건을 살펴보았다.
' Together we sparkle' - rosyblue
' Always Brilliant ' - eurostar diamond traders N.V.
' the world's most beautiful diamond ' - THE LAZARE DIAMOND
다이아몬드회사들로 다이아몬드가 가진 광채의 상징성을 표현하며 다이아몬드 원석의 가치를 높이고자하는 광고문구들이다. 

 

150년 이상의 오랜역사와 전통 그리고 미국뿐이 아닌 세계최고의 브랜드임을 나타내고자하는 슬로건이다.
워렌버핏의 벅셔헤더웨이 자회사중 하나인 보쉬에임스 파인 주얼리는 ' If you don't know jewelry, know the jeweler ' (보석을 모른다면 보석상인과 친해지라) 라는 슬로건으로 고객들이 보석에 친근감을 갖고 접근할 수 있도록 하겠다는 전략을 세웠다.

 

' Naturally Brilliant ' , KWIAT

 

' Pure luxury, Since 1921 ' Schoeffel

 

 

 

' Belive in design ' staurino fratelli         ' Heighten your senses ' GANJAM

 

 

 
' To be in love with nature ' Palmiero

 

슬로건에 관한 첫 번째규칙은 일관성있는 마케팅(혹은 브랜드) 정책에 대한 확고한 태도와 지원이 전제되어야한다. 기업의 열망만을 슬로건에 담아 광고해서는 성과가 없다는 것이다. 실제로 소비자들에게 전달되지못할 어떤것을 보여줄 슬로건들은 추진하지 않는것이 좋다고한다. 두 번째 규칙은 충분한 발전의 시간이 필요하다는 것이다.

슬로건외에도 중요한 마케팅 핵심요소들은 많지만 브랜드 포지셔닝 및 차별화 포인트를 창출하는데 있어서 아주 중요한 역할을 수행하는 브랜드 아이덴티티요소로서 슬로건들을 살펴보았다.
제품과 서비스가 소비자에게 의미있는 관련성을 가지고 있는지, 시장에서 브랜드 아이덴티티가 일관성이 있는지 확인하고 만일 우연히 뛰어난 어구가 그 아이덴티티를 절묘하게 표현해준다면 멋진 슬로건이 되는것이다.